好评中国｜六个切面，读懂“十五五”消费新逻辑

内蒙古鄂尔多斯市伊金霍洛国际机场，全国防沙治沙英雄殷玉珍与美国友人“赛考斯”（本名罗纳德·萨科尔斯基）含泪相拥。这场阔别26年、横跨太平洋的重逢，在毛乌素沙地葱茏绿意的见证下如期实现，打动无数世人的心灵。这场跨越山海的重逢，不只是两位故人的久别相聚，更是善意生根、治沙同心、民间友好的生动注脚。

近日，生态环境部会同工业和信息化部、农业农村部等多部门联合印发《关于进一步加强工业等污水污染风险防范 保障农业灌溉用水安全的通知》，聚焦工业等污水污染风险防范，为农业灌溉用水安全划出清晰红线。这一举措直接瞄准粮食生产的核心命脉，以全链条的风险防控为亿万亩良田筑牢“水屏障”，用实打实的行动护牢十四亿人的“中国饭碗”。

这个暑期，“奔县游”成为旅游市场的新风向。游客跳出拥挤的大城市热门景区，奔赴德清莫干山看林间萤火，奔赴泾县体验古法宣纸，奔赴崇武古城感受滨海民俗。数据显示，2026年上半年县域异地消费同比增长14.1%，越来越多的人在县城的山野街巷、烟火市井中读懂多姿多彩的中国。热潮背后，既是大众旅游观念的迭代，也是县域发展活力的生动写照。 “奔县游”走红，是旅游消费回归本真的必然结果。过去走马观花、打卡式的旅游模式渐渐降温，松弛感、沉浸式的在地体验成为游客新追求。人们不再执着追逐网红热点，而是愿意慢下来，去山林捡菌、品非遗美食、探访古村落，感受真实鲜活的人间烟火。比起千篇一律的商业化景区，县城独有的山水资源、民俗底蕴、乡土生活，恰好契合当代游客对个性化、品质化旅行的期待，这正是“奔县游”火爆的内在动因。 通达的交通与完善的配套，为这场奔赴筑牢现实根基。曾经许多藏着美景的县城受制于交通闭塞，再好的风光也养在深闺。如今路网不断延伸，九成县级行政中心可实现三十分钟上高速，五十万人口以上城市高铁覆盖率达97%，高铁网、公路网将古村、山野串联起来。同时A级旅游景区县域覆盖率提升，民宿、休闲业态不断补齐，硬件短板被逐步完善，让奔赴小城从心中向往变成触手可及的现实。 流量想要转化为长久生命力，关键在于跳出同质化竞争，走好差异化发展之路。从甘肃永登水墨丹霞由单纯观光升级沉浸式体验，到江西资溪拓展露营、赛事项目，实现一季火爆向全年兴旺转变；山东曹县打造汉服文旅新业态，带动青年返乡创业；贵州苗绣工坊活化非遗技艺，让群众在家门口就业。各地实践证明，县域文旅不能简单复制别人的成功模板，唯有立足本土山水、物产、民俗禀赋，推动农文旅、文体旅深度融合，打造专属IP，才能把流量留下来，把过客变成回头客。 县域文旅不只是消费风口，更是富民兴乡的民生产业。旅游红利持续向基层下沉，民宿盘活闲置民居，非遗催生文创产业，文旅带动百姓就地就业增收。商务部等九部门出台举措激活县域下沉市场，文化和旅游部推进国家文化和旅游产业示范区创建，政策加持为小城发展再添动力。外国游客沉醉宁海长桌宴，感叹县城浓缩中国传统与现代之美，也说明县域文旅正成为展示中国形象的新窗口。