做好宣传工作不仅是宣传干部的分内之事，也日益成为政府提升 治理能力的内在要求和各级领导干部的基本素养。正是在这个意义上， 人们才能更深刻理解习近平总书记的要求 ：“领导干部要做实干家，也 要做宣传家”。

　　领导干部当好宣传家十分重要，又殊为不易。当今时代，社交媒 体影响越来越大，网络“回音壁效应”有增无减，“算法式”新闻分发 强势崛起，新闻业正发生巨变，宣传思想工作的社会条件已大不同于 以往。如果只满足于完成任务很容易，但要真正产生影响，受到欢迎， 难度是很大的，不下一番功夫肯定不行。正因如此，做好新时代宣传

　　思想工作既需要政治过硬，又需要本领高强，既需要实干家的勇毅 担当，又需要宣传家的高超技巧。

　　第一，要在“三贴近”上下功夫。很多基层干部虽然不是专 职宣传干部，但说到底干的也是群众工作、是凝聚民心的工作。宣传能否贴近实际贴近群众贴近生活，在多大程度上能够引发群众关 注、回应群众关切，是提升传播效果的关键。领导干部当好宣传家， 就要善用受众语言，善接受众“地气”，更加聚焦问题意识，更加 注重契合群众需求。最大程度把党委政府想讲的、媒体关注的和受众关心的结合起来，有针对性地进行信息发布、观点阐释和解疑释 惑，在这个过程中凝聚民心、提升信心、增进共识、维护公信、汇 聚力量。

　　第二，要在引导情绪上下功夫。如今，“后真相”的传播特点 越发凸显，个人的情绪、感受和价值观容易左右舆论走势。有些基 层领导，总是害怕说话，不愿露面。其实宣传工作并不神秘，只要摒弃自说自话，多一点听众意识，就能把发布权威信息、宣讲政策 主张、开展说服引导和为群众办实事、注重人文关怀、疏导群众情

　　绪、引导心理预期结合起来，把言之有物、言之有理和言之有情 结合起来，把牢牢占据道义制高点和紧扣情感共鸣处结合起来。 第三，要在善用新媒体上下功夫。很多人的大部分信息来 源于网络，尤其是年轻人。这种情况下，领导干部尤其不能拒绝新媒体。任何具体工作都是复杂的，有可能在网上形成各种各样

　　的认识。这个时候分管干部最应该发挥对具体问题的专业性理解， 适应分众化、差异化传播趋势，用推动工作中的真实情况去说服 人、引导人。善于把文件语言生动化、把抽象概念形象化、把深 刻道理通俗化，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。

　　落实“做宣传家”的政治要求，效果是最好的检验标准。我 们既然能够干得好，绝对不能说不好。更好地把服务群众同教育 引导群众结合起来、把满足需求同提高素养结合起来、把关心人理解人同教育人引导人结合起来，把党的正确主张变为群众的自 觉行动，就一定能在新时代“唤起群众千百万、同心干”，为实 现中国梦凝聚起强大的精神力量。