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合伙生活:一种新社交行为的价值释放

2017/3/2 11:37:37   来源:中国网    

  合伙生活,新的社交行为。

  合伙生活是由火柴项目产生的一种C+C to B形式的社会化的用户体验/购买行为。是新零售环境下新社交行为的本地化模式。

  合伙生活是两个或者两个以上消费者对生活中某一活动产生共识兴趣,并希望共同去达到目的的一种新的社交行为。比如合伙看电影,合伙骑马,合伙插花,合伙瑜伽等多人参与的社交活动。

  三四线城市,社群电商的新体验。

  合伙生活主要发生在三四线城市。三四线城市有5亿人口,近2亿家庭。

  基于其人与人之间的强连接关系,熟人经济的特点,产生的合伙生活的新消费模式,是社群电商的新体验。

  合伙生活,传播产生于生活的微信群中,通过熟人模式参与互动并消费,信任度较高,不会有猜忌或者参加活动时见到面不认识也聊不到一块儿的尴尬现象。

  一个消费者有多种身份。

  一个消费者有多种身份,存在于多个社群,有多种社交行为。他可以是不同社群的群主或者群成员。

  比如,一个消费者有:妈妈群、同事群、同学群、家人群、社区群等多个所在群,在每一个群中饰演不同角色,需要不同的社交行为或活动。比如亲子教育,一堂烘焙课程,一个节日(近期的三八妇女节)聚会等,由该社群的某一人发起合伙生活消费,其他人跟随消费的行为习惯,就是合伙生活,这样的社交行为产生的消费就是该社交行为的价值释放。

  合伙生活的火柴项目开展于2016年6月,其第一期威海地区(合伙拆箱)测试发展趋势壮观,截止2016年6月11-9月11日数据显示,总用户数达22,283,总单数达11.16万,月度购买2次以上,用户数占比,55%。

  合伙生活的火柴项目,正在以燎原之势蔓延城市。是新零售模式下的高效并有价值的新产物。

 合伙插花

 合伙品酒

  由一群人共同完成的本地化生活行为。

  合伙生活是由火柴平台首创的,创建共性身份标签聚合的各种强社交关系小组,将本地化生活服务与实物消费相结合,满足小组成员的共性社交需求,而产生的各种合伙生活场景。比如:合伙品酒、合伙插花、合伙烘培等单个人无法实现或实现代价很高,而由一群人共同完成的本地化生活行为。

  简介:合伙,广义解释,就是两人或者两人以上的群体,发挥各自优势,一同去做一些可以给其带来利益的事情。拆箱,顾名思义,是一种行为活动。

  合伙,就是拥有共性标签处于同一个社交群的成员,比如妈妈群、同事群、同学群等各种社交小组,恰好对某一生活服务有共同的需求,比如烘焙、骑马、插花等社会性活动,从而对这一社会服务达成一致。拆箱,就是已经合伙的小群体,为了这一共性需求,一群人共同完成的本地化生活行为。

  合伙生活,是社群互动,且用户合伙自发成团,有强信任关系。

  合伙生活,定位C+C2B 社交电商平台。

  特点:是本地强关系属性社群的共性需求,品牌商、制造商、代理商和本地生活服务类供应商组合。满足三四线城市消费者本地化共性需求的载体;本地化运营,是每个三四线城市的虚拟商业综合体。

  优势:合伙生活满足共性需求,是社交行为的价值释放。

  成本低,社群引流,群内互助;结构优,当地批发商代理商入驻;用户自主成群,熟人合伙参加活动;口碑好,用户体验及评价优。

  业务模式:通过社交型的用户获取,让用户自发的组成C+C的合伙,通过火柴小组的功能,实现小组分享,小组受益,让用户自行组建更为强关系的合伙购物小组,让合伙生活过程脱离单一的“低价”,而是用丰富的人群标签来打造,如“辣妈群”“同学群”“同事群”。

  发展:高质量的用户团体,以及丰富的共性需求,是合伙生活能够为商家广泛喜爱的基础。

编辑:李悦    责任编辑:胡立荣

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