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政务微信与传统媒体微信的竞合

2015/8/26 15:20:32   来源:中国山东网    

  对策:扬长避短,坚定走融合之路

  据统计,目前39%的政务微信公号分布于地市一级,区县(含)级以下政务微信公号占比为51%,呈稳定的三角形态势。政务微信公号逐级下沉,深入到国家行政区划的基本单元,群众生活、学习的主要区域,连接基层群众、沟通官民、服务百姓。

  按照目前流行的对微信公号WCI指数分析(WCI是指通过微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及账号的成熟度和影响力,参考头条总阅读数、总阅读数、平均阅读数、总点赞数、平均点赞数、最大阅读数、最大点赞数、点赞率等来反应微信整体热度和公众号的发展走势)在这些政务微信公号中,党宣系统公号的优势明显。可以这样说,党宣系统政务微信公众号发布的时政或重大主题类的文章,已经超越了传统媒体的微信公众号发布的同类文章。

  对于政务微信的崛起,传统媒体必须正视和接受事实。党和政府开设微信公众号,不是在原来的传统媒体以外再造一个媒体。必须顺应这种变化,主动“融合”,而不要被动“对抗”。应要认识到政务微信与传统媒体主办微信有一个本质不同——政务微信,需要的是影响力,以此达到思想传播或施以服务。而对传统媒体及绝大部分自媒体来说,先要打造影响力,然后完成“影响力变现”。

  目前国内政务微信运营中,基本上只有编辑团队而没有采访团队,传统媒体完全可以与政务发布建立战略伙伴关系,展开各种形式的合作。

  也就是说,当地的政务微信方阵完全有可能成为地方媒体转型新媒体最有力的同盟军,它在经营营收上无诉求,而又都是在当地党宣部门直接领导下。可以做到优势互补,传统媒体也能借风出海。

  (文\吴幼祥 作者系杭州网副总编辑)

  ——摘自:《中国记者》2015年06月 

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编辑:开可    责任编辑:胡立荣

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