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政务微信与传统媒体微信的竞合

2015/8/26 15:20:32   来源:中国山东网    

   编者按:据悉,截止2015年2月,全国政务微博账号达24万个,政务微信账号已逾10万个。政务微信公众号从数量到影响力,已是一支不容忽视的传播力量。

  趋势:政务微信对传统媒体微信的影响

  政务微信爆发式增长有几个主要原因:首先是电子政务从桌面互联网向移动互联网覆盖、平移的需要。政务微博、政务微信在网民习惯的移动平台上,能快捷地实现开通和传播。其次是因为以微信为代表的移动社交新媒介,正对我国社会舆论格局产生新的效应,舆情作用力日趋明显。“微信十务”中第7条明确提出:“鼓励各级党政机关、企事业单位和各人民团体开设公众账号,服务经济社会,满足公众需求”。提升服务,舆情阵地,双重作用使中央和地方政府对政务微信高度重视,呈燎原之势已锐不可挡。

  政务微信是党政机关的“自媒体”,当相关部门把这项工作当作一项中心工作来抓时,各种资源就会为之倾斜。政务微信的用户数、影响力就会爆炸式增长,成为地域最有影响力的新媒体账号。地域内政务微信的崛起,对当地传统媒体创办的新媒体必然有影响。

  地方传统媒体进行新媒体转型时,本身大都在艰难地摸索,既面对商业网站新旧巨头App的挤压,又要面对国家队央媒新媒体的竞争,还得对隔三差五出现的自媒体见招拆招。以前能得到的权威信息,现在很有可能先在各自相应的政务微信首发,媒体再转载。相当一部分来自权威部门的信源被收回去,传统媒体不再是第一发声的信源,这种情况长期发展,对传统媒体信源的影响显而易见。

  2014年,浙江发布从省教育厅得到相关材料,在新闻发布会刚结束甚至尚未结束时,微信、微博把已策划好的图解发布,迅速成为各大媒体的信源,加以引用和转载。

  另外,当一个地域内相对应的政务微信号关注度、影响力足够大时,地域内的微信用户的关注度也会有个阈值,不可避免会削弱对传统媒体微信的关注。再加上目前政务微信公众账号中,党宣系统走在前列,而党宣系统的微信号目前大都还停留在“媒体型”的功能定位上,远没有到达“沟通型”以及真正的“服务型”,在引导舆论上,政务微信与传统媒体微信就有了一定程度上的同质竞争。

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编辑:开可    责任编辑:胡立荣

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