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国外政府新闻发言人的形象塑造

2015/8/26 15:11:44   来源:中国山东网    

  在英国的政府机构中,凡是信息发布的工作都会执行严格的程序化管理,而且计划相当周密,分工也很细致,每一个步骤都会责任到人,这是英国政府的新闻发布制度最大的特点,由此也可以看出,英国政府对于周密性的计划安排是相当重视的。像英国教育部的新闻办公室,这个办公室的所有工作人员都是负责政府新闻发布的专职工作人员。他们日常的工作内容主要有两项:第一,定期举行记者招待会进行新闻发布工作。在新闻发布之前,负责人员都会进行详细的计划安排,比如信息的收集、整理,新闻材料的整合,出版物的印刷,约见媒体记者,策划发布会的形式等等都会有周密的部署。这样详细的计划工作是为了保证信息能够及时、全面的传播给媒体和大众。第二项工作内容是对媒体的报道给予快速回应或是应急处理,这项工作内容具有很强的应急性,要求工作人员必须在一个小时之内计划完毕,采取相应的措施。

  优秀的媒体掌控能力

  美国的政府发言人往往都很善于控制现场,把控发布会的进程,引导记者回到自己想发布的内容上面来。在2007年4月佩里诺主持的一次白宫记者会上,当专栏作家海伦·托马斯洋洋洒洒地表示反对伊拉克战争时,佩里诺打断了她:“你想让我问问题,海伦,还是你想问问题?”然后请另一个记者发问。

  英国前首相布莱尔的副发言人兰斯·普莱斯也认为,要善于掌控媒体,而不是被媒体牵着鼻子走,干等记者问问题。要预先准备你期望宣传的信息,主动出击,而不是等记者来发问。因为记者有写稿任务,如果你不给他们提供材料,他们同样可以从其他人那里获得信息。所以新闻发言人永远要保持积极地态度,策划新奇的、激动人心的新闻主题来吸引记者。这样比等着记者来挑刺要好得多。

  幽默风趣

  虽然新闻发言人是个严肃的工作,但很多时候,都需要幽默的语言来面对记者们的各种提问,以化解尴尬和敌意。克林顿总统的新闻秘书迈克·麦加里谈到他胜任的秘诀时说,“把注意力放在最重要的事情上,谨记你的首要责任是揭示真相和保护美国人民的利益。你得让所有的人知道你想说的要点。假如你能在这过程中加一些娱乐调剂调剂的话,就更好了”。白宫原发言人麦克莱伦谈吐幽默,和蔼可亲,深受记者的喜爱,同时知识面很宽,对于许多领域的问题都很有见地,深得同事的尊敬。他精于应对媒体之道,经常在与记者的“较量”中占据上风,凭借其风趣幽默的玩笑使记者“解除武装”。 (文/乔雪)

  ——摘自论文:《我国政府新闻发言人形象塑造》 

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编辑:开可    责任编辑:胡立荣

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