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国外政府新闻发言人的形象塑造

2015/8/26 15:11:44   来源:中国山东网    

   编者按:美国、英国政府新闻发言人在同国内外媒体打交道、为政府同传媒和公众之间建立有效沟通等方面都已经积累了许多成功的做法和经验,值得我们学习和借鉴。

  熟悉新闻传播工作

  美国白宫新闻发言人基本上都有新闻专业背景,并且大多是记者出身。了解新闻传播规律,知道记者需要什么,对新闻发言人来说很重要。美国前任总统布什的前新闻发言人阿里·弗莱舍多年从事发言人工作,深谙新闻之道。布什总统相信“政府五级论”,他是第一级,副总统切尼是第二级,内阁成员是第三级。且坚决反对第四级和第五级官员对媒体信口开河。但弗莱舍认为,这样做效果并不好,因为“如果通过我告诉记者,总统将要做什么,这一消息会在第二天上报纸的头条;如果总统直接对记者说他要干什么,编辑们会认为总统的话没有新闻价值。”事实证明,弗莱舍是对的,后来布什总统这样评价弗莱舍的看法:“我过去认为,有时候突然宣布我要干什么,对媒体的冲击力会大一些,但阿里让我相信,如果把我要做的事提前告诉记者们,效果反而会更好。这真的很奇妙,如果不是这方面的行家,是不会发现这一现象的。”

  在英国,政府对于新闻发言人的专业化程度要求很高,因此非常注重新闻发言人的选拔聘用、岗位设置、工作内容等。政府为了使信息的发布工作更加适合媒体的运作规律和受众的需求,在选拔新闻发言人时,对其学历和工作经历都有特定的要求。比如,英国的教育部新闻办公室(相当于中国教育部新闻办公室)现有工作人员20位,大概三分之一的成员有在媒体工作的经历,还有一部分成员有从政经历或PR(公关)工作经历。因为有过多种工作经验,新闻发言人培养了自身高度的政治敏感性,因此能够与媒体、各党派建立良好的关系。

  重视新闻发布会前的准备工作

  美国作为最早建立新闻发言人制度的国家,历代总统都非常重视新闻发布会的准备工作。尼克松在每次发布会前都会做预备工作,浏览文件摘要,还让助手问他一些可能出现的问题;福特总统在正式出场前,都会演习一遍,而且要做好各项准备工作;卡特总统每次走上讲台面对新闻界时总是胸有成竹,随手带一大堆数据和资料;在里根时代,每次出席白宫新闻发布会前,里根紧张得就像“准备参加博士论文答辩”,不停地阅读“像商业电话本”一样厚的摘要。即使在戴维营休假也不忘“临阵磨枪”,有时候,里根甚至动用白宫的剧院来排演,由他的助手们扮演记者。

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编辑:开可    责任编辑:胡立荣

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