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人民中国:孔孟之乡:旅游业以儒家文化为核心 寻求差异化发展

2014/9/22 11:05:46   来源:人民中国网    

  岱庙 (王承忠 摄)

  孟庙 (李红梅 摄)

  曲阜和邹城并称为“孔孟之乡”,它们同为儒家文化的发源地,在文化上一脉相承,长期以来,两座城市在旅游业的发展上主打“儒家文化”牌,推出修学游、中华成人礼、儒家文化体验游等旅游产品。曲阜作为孔子的诞生地,其境内的“三孔”享誉全球,而与曲阜相距仅有20公里的孟子故里邹城,在知名度上一直逊色于曲阜,邹城市旅游局副局长娄元东在接受中国山东网记者采访时曾感叹“大树底下草难长”。怎样利用相同的历史文化资源携手合作,并根据自身特色寻求差异化发展一直是当地的旅游部门思索的问题。

  以儒家文化为核心 联合推出旅游产品

  去年以来,曲阜市旅游局推出孔庙晨钟开城仪式、祭孔展演、暮鼓关城仪式、孔子文化课堂等旅游项目,在清明节期间推出孔庙中华成人礼,成为吸引游客的新亮点。参加中华成人礼的少年身着汉服,在国学博士的带领下走过红地毯,登上孔庙大成殿月台,宣读成人誓词,向孔子像敬献鲜花,向父母、师长、来宾行礼。曲阜市旅游局副局长孔国栋表示:“通过参加成人礼仪式、庙大成殿祭孔、孔林孔子墓祭拜等活动,孩子们可以对儒家文化有一次启蒙和真切感受。”

  在游的方面,曲阜主推习学六艺的孔子修学旅游,以儒源儒家文化体验基地为代表的10余家修学基地相继落成,并开设古琴、书法、国画等体验课程,推出3天至21天时间不等的修学产品,为深度修学游提供了平台。2013年推出的“背《论语》免费游三孔”活动被评为中国旅游风云榜“2013中国旅游营销创新TOP10”和山东省旅游营销创新奖特别大奖。

  与此同时,邹城市打造了“孟子修学游”品牌,依托这个品牌推出入学体验游、教子亲子游、中华成人游等旅游产品。邹城市旅游局副局长娄元东告诉记者,中华成人礼包括专业表演版和体验版,此外还根据游客的需求推出私人定制——我的成人礼,增加青少年对传统文化的参与度,进一步挖掘传统文化的内涵。“邹城市作为文化之乡、礼仪之邦,下一步将打造完整的礼仪产品体系,包括开笔礼、成童礼、成人礼等一系列的活动。”娄元东说。

  娄元东表示,邹城结合自身特点,对接曲阜和泰山组成中华成人之旅修学游黄金线路,并组合包装邹城两孟、曲阜三孔打造差异化修学游产品,通过携手发展,形成“1+1>2”的宣传效果。

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编辑:温伟伟    责任编辑:谭静

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