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曲阜保护性开发"三孔"文化资源 创新营销孔子品牌

——专访曲阜市文物局副局长韩凤举

2014/9/18 15:02:50   来源:中国山东网

曲阜市文物局副局长韩凤举接受中国山东网记者专访 

   中国山东网9月18日讯(记者 张敏敏)“作为市政府直属行政管理部门,曲阜市文物局担负着全市文物安全保护、管理利用、文物景区开放宣传以及文物保护事业发展职责。”9月18日,“孔子故乡 中国山东”国家历史文化名城采风活动采访团来到曲阜。曲阜市文物局副局长韩凤举接受了中国山东网记者专访,就曲阜市文物保护、文物利用、文物开发等方面谈了相关的举措。

  谈文物保护:做好“三孔”古建筑彩绘保护工程

  曲阜文化底蕴深厚,文物古迹众多,是1982年国务院首批公布的24个历史文化名城之一。据韩凤举介绍,为做好历史文化名城的文物保护工作,文物局积极申请上级文物部门的政策和资金支持,编制规划方案,积极开展文物本体保护维修工程,近几年主要完成了孔府西路古建筑群维修、颜庙复圣殿落架大修、尼山孔庙和周公庙建筑群维修等工程建设。

  1994年12月,孔庙、孔林、孔府被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录,“三孔”的保护工作变得至关重要。

  “我们目前正在积极推进‘三孔’古建筑油饰彩绘工程,邀请古建筑彩绘专家现场指导,举办了古建筑彩画作、油漆作、木作、瓦作等专业技术和传统工艺专题培训班。”韩凤举说,目前“三孔”古建筑油饰彩绘工程正在进行现场勘察、数据分析、资料整理和工程材料采购等前期准备工作,已完成孔庙古建筑群数据采集分析工作。

  韩凤举告诉记者,下一步,曲阜将立足山东省地方性法规《曲阜孔庙孔林孔府保护管理条例》的组织实施,围绕本体保护、项目建设、安全检查、执法巡查和市场监管等方面工作,重点抓好“三孔”古建筑彩绘保护工程和第一次可移动文物普查工作,有效确保曲阜文物安全。

  谈文物利用:加强孔子品牌的宣传营销

  除了对文物资源进行保护外,曲阜还充分利用曲阜文物旅游资源,围绕文物景区展陈、孔府档案整理出版、孔子博物馆展览和景区演艺、修学旅游、孔子文化节等活动,提升旅游品质,传承弘扬优秀传统文化。

  “我们精心打造了以开笔礼、成人礼、经典诵读、孔庙祭拜、孔庙祈福为核心的‘孔子修学游’品牌,‘孔子故里、东方圣城’城市品牌和‘走近孔子、游学曲阜’修学旅游品牌得到广泛宣传推广。”据韩凤举介绍,正是因为他们加强孔子品牌的宣传营销,使得上半年全市文物景区共接待中外游客173.4万人次,实现门票收入7589.7万元,同比分别增长10.1%和12.6%。

  此外,立足丰富的文物资源,曲阜积极研发具有自主知识产权的文物复仿制品和旅游纪念品,形成了线装论语、孔子行教像、“文门神”木板年画、梅兰芳花卉图轴等以孔子思想、儒家文化为特征的20多个系列、50多个品种的文化旅游产品。

  谈文物开发:创新文化旅游营销模式

  “游客来曲阜大多是奔着‘三孔’来的,我们不能只是为他们提供‘三孔’里老祖宗留下来的东西,更应该立足‘三孔’,开发更多的旅游项目,把游客留住。”韩凤举说,出于上述考虑,2006年起,曲阜每年利用清明节,推出尼山春季祭孔活动,举行清明祭孔大典、成人礼、开笔礼等旅游活动。

  2013年4月,曲阜还策划恢复了明故城晨钟开城仪式、暮鼓关城仪式、孔庙祭孔展演等文化演艺项目,坚持每天免费演出并不断丰富完善;2014年4月,成功推出孔庙中华成人礼和孔府戏台活动……这一系列的旅游项目,进一步丰富了“三孔”景区的观瞻和体验项目。

  为了提高“三孔”景区旅游吸引力,曲阜还创新文化旅游营销模式,推出“背论语免费游三孔”活动。

  “这一创新取得了巨大成功,社会反响非常好,截至8月20日,共有14341名游客参加,通过9588人,通过率达66.86 %。”韩凤举说,“背论语免费游三孔”被媒体解读为“曲阜旅游体验新创意”、“三孔景区文化营销新模式”,还被山东省旅游局特别授予全省旅游产业创新奖特别奖。 

作者:张敏敏     编辑:温伟伟    责任编辑:谭静

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